Каждый специалист по SEO и веб-агентство утверждают, что работают на результат. Заказчику обычно трудно понять, в чем именно этот результат будет выражаться, и как оценить эффективность своих инвестиций в SEO-оптимизацию. Проблема в комплексности мероприятий и не только количественном, но и качественном их влиянии на популярность сайта. К тому же процесс оптимизации занимает от нескольких месяцев до года, стирая четкость влияния отдельных мероприятий.
Чтобы спланировать хотя бы ориентировочный бюджет на SEO и выбрать квалифицированного исполнителя, стоит разобраться в его инструментах, процессах и показателях.
Всегда ли SEO эффективно
Нет, не всегда, а только тогда, когда выполнено качественно на основе глубокого конкурентного и внутреннего анализа. Рецепта идеального SEO-продвижения не существует. Есть совокупность направлений воздействия и полезных инструментов. Каждый специалист применяет их по своему усмотрению и по результатам предварительного аудита, в ходе которого определяются слабые места сайта, возможности рыночной ниши, недостатки конкурентов и другие факторы.
Что нужно специалисту по SEO, чтобы дать прогноз эффективности:
- комплексный анализ рынка и конкурентов;
- анализ целевой аудитории;
- внутренние данные о ходе проекта в течение последних 1-2 лет;
- система конкретных показателей (KPI) для расчета прогноза.
Если претендент в исполнители SEO-продвижения обещает невероятный прорыв, не проведя все предварительные исследования, гоните его тапками. SEO — слишком дорогая и кропотливая услуга, чтобы доверить ее кому-либо без объективных на то причин.
Прогноз — обязательное условие эффективности SEO. Дело в формировании видения результата — для чего будет выполняться каждое отдельное мероприятие, сколько это будет стоить, когда появятся промежуточные результаты. Благодаря прогнозу можно удачно структурировать всю процедуру, распределить ресурсы и усилия во времени, чтобы выполнить их своевременно и качественно.
Как спрогнозировать результаты SEO
Разработать программу оптимизации и определить ориентировочные результаты можно с помощью различных методик составления прогноза. Среди них прогноз по запросам, опирающийся на трафик по каждому ключу выбранного семантического ядра, и по рейтингу сайта — его видимости для поисковых систем на основе средних значений ключевых запросов из ТОП-3, 5 и 10.
Прогноз по отдельным ключам — более точный, он отражает рост рейтинга сайта во времени, легко корректируется при изменении поисковых алгоритмов. Однако ни одна из методик не является универсальной. Ее нужно подбирать под конкретные условия деятельности, особенности сайта, продукта, аудитории, уровня развития конкуренции.
Объективный прогноз эффективности SEO включает следующие параметры:
- Качество контента, наполнение сайта — полезность сайта, соответствие информации, размещенной на нем, ожиданиям пользователей прямо влияет на их впечатление, доверие, заинтересованность и, в конце концов, желание осуществить заказ.
- Техническое состояние сайта — работоспособность страниц, скорость загрузки, отсутствие ошибок в кодах, ссылках, видимость для поисковых роботов определяют удобство пользования сайтом. Технические параметры важно привести в порядок в первую очередь.
- Внешний аудит — а именно ссылки на сайт на внешних ресурсах. Важно определить, есть ли они вообще, корректно ли они работают, и где именно размещаются — на рейтинговых площадках или малоизвестных страницах.
- Ретроспективный анализ мероприятий по SEO — какие инструменты были задействованы ранее, какая семантика была потеряна и почему, имеет ли сайт сезонность, как менялся органический трафик в предыдущих периодах.
Всесторонний предварительный анализ направлен на поиск факторов сдерживания продвижения сайта. Чем детальнее он будет, тем больше ошибок определит. Спланировать программу оптимизационных действий и спрогнозировать ее эффективность будет значительно легче.
Почему SEO работает так долго
Оптимизация сайта — процесс непрерывный. С этим нужно смириться и просто включить этот вид деятельности в текущую работу. Впервые обратившись к специалисту, не стоит ожидать, что произойдет чудо, и сайт внезапно выйдет в ТОП. Существует непрерывная цепочка SEO:
Аудит — программа действий — прогноз — внедрение — контроль
Цикл постоянно повторяется из-за изменения алгоритмов поисковых систем и появления новых требований, из-за изменения наполнения сайта, предпочтений целевой аудитории, действий конкурентов. Поэтому для поддержания высокого рейтинга, над сайтом постоянно приходится работать. Результаты SEO всегда имеют промежуточный характер, ведь описывают динамические процессы.
Отследить первые сдвиги можно только через 3-4 месяца от начала кампании из-за таких факторов:
- длительная индексация нового наполнения сайтов поисковыми алгоритмами;
- исправление ошибок и ожидание отмены санкций поисковых систем в случае неуспешной фильтрации;
- усиленная проверка новых сайтов, по сравнению с хорошо известными, популярными веб-ресурсами;
- изменение веб-адресов при переходе на протокол HTTPS.
Эффективность SEO-продвижения зависит от каждого этапа: качественного анализа ситуации, точного подбора мероприятий, их умелого внедрения и оперативной корректировки. Терпение, внимательность и нацеленность на хороший результат будут способствовать повышению эффективности SEO.
