Чтобы обеспечить высокие рейтинги сайта в списке выдачи поисковой системы, следует периодически проводить его SEO-аудит. Такая проверка гораздо шире технического аудита, с которым ее часто отождествляют. Но в результате SEO-анализа предоставляются не только технические, но и смысловые, дизайнерские и маркетинговое рекомендации по усовершенствованию сайта.
В процессе SEO-аудита в первую очередь определяется соответствие наполнения сайта поставленным практическим целям деятельности. Посещаемость и конверсия должны приносить ожидаемую монетизацию. Техническая корректность – лишь инструмент, с помощью которого эти цели достигаются.
Чего ожидать от SEO-аудита
Проверка сайта повлияет на результаты деятельности только в том случае, если на основе его заключений будут сделаны выводы, очерчен круг задач, составлен план их выполнения и сделаны конкретные шаги в этом направлении. Глубинный анализ позволяет разработать план действий на срок от 3 до 10 месяцев, подсказывает, какие именно ошибки нужно исправить в первую очередь и к какому результату стремиться.
Компоненты SEO-аудита
Проверка интернет-сайта – обширный комплекс мероприятий, состоящий из нескольких групп показателей. Параметры для поверки для каждого сайта подбираются индивидуально. Популярному ресурсу с большой аудиторией приоритетнее провести поиск точек роста, для нового сайта важно в первую очередь проверить техническую составляющую, поскольку именно такие ошибки могут тормозить его развитие. На выбор SEO-специалиста разработано 12 отраслей аудита.
Внутренний (технический) аудит
Цель анализа – определение технических ошибок, снижающих индексацию сайта поисковыми службами. Проверка включает:
Настройку сканирования, индексации страницы;
- открытость главных страниц поисковому роботу Google (краулеру);
- выявление битых ссылок, некорректных и неэффективных переадресаций;
- определение качества генерации URL, соответствующих SEO;
- микроразметку;
- создание карты сайта;
- определение чувствительности к дублированию;
- оценку валидности и корректности метатегов.
Полученное заключение в результате такого анализа содержит специальные технические данные, для разбора и устранения ошибок в которых требуется совместная работа SEO-маркетолога и инженера.
Аудит быстродействия
В алгоритмы Google с 2020 года входит оценка скорости загрузки сайта. О том, насколько эта метрика влияет на популярность сайтов, все еще ведутся дискуссии. Но если абстрагироваться от технического значения, сделав акцент на поведенческий, без сомнений тот факт, что посетители отдают предпочтение сайтам, которые подгружаются быстро. Аудит охватывает несколько групп метрик загрузки, главными среди которых являются:
- Largest Content Full Paint (LCP) – скорость прогрузки основного содержимого;
- First Input Delay (FID) – время ожидания отклика;
- Cumulative Layout Shift (CLS) – общее смещение макета;
- Interaction to Next Paint (INP) – длительность задержки отклика при взаимодействии с сайтом.
В результате аудита определяются не только самые слабые места в метрике быстродействия, но и разрабатываются рекомендации по ее улучшению.
Аудит контента
Самый важный элемент SEO-аудита, поскольку именно от наполнения сайта в большей степени зависит его востребованность. В ходе проверки рассматриваются:
- степень актуальности метатегов;
- формат и структура текста;
- сущностное наполнение текстов, их соответствие вопросам, ожиданиям посетителей;
- виды страниц, соответствие их содержимого заданной теме;
- необходимость страниц с низкой посещаемостью;
- соответствие наполнения страниц цеди бизнеса и выбранному ToV.
Заключение проверки содержит рекомендации по оптимизации содержимого страниц, его редактированию и дизайну.
Аудит внешних ссылок
Ссылки, ведущие на сайт, играют важную роль в его продвижении. Они должны быть корректными, рабочими, а также размещаться на партнерских порталах с хорошей репутацией и общей целевой аудиторией.
Аудит выявляет:
- количество и место размещения внешних ссылок;
- уровень спамности и качества контента, содержащего ссылки;
- качество, актуальность анкорных текстов;
- утерянные ссылки на удаленных страницах, битые ссылки.
Заключение аудита содержит рекомендации по ссылкам, которые следует удалить, а ан какие страницы их стоит добавить.
Аудит посадочной страницы (On-page)
Пользователи переходят на сайт на конкретную страницу с описанием товара, услуги или информационной статьи. Содержание таких страниц необходимо проверить на полноту и корректность работы:
- оценить структуру заголовков;
- выделить заголовки технического характера;
- проверить кодировку страницы;
- оптимизировать размер и тематику иллюстраций;
- удалить лишние элементы.
В результате предоставляется детализированный план по усовершенствованию наиболее востребованных страниц сайта.
Аудит конкурентов
Конкурентный анализ состоит из 2 элементов – проверки наполнения их сайтов и ссылок, на которых оцениваются:
- текстовое сопровождение;
- ассортимент товаров (услуг);
- межстраничная переадресация;
- анализ динамики ссылок конкурентов;
- оценку страниц, на которую ведут ссылки;
- проверку анкорного текста.
По итогам заполняется сравнительная таблица с показателями конкурента и сайта, для которого проводится аудит. По ней легко определить слабые и сильные места.
SERM-аудит
Репутация – движущий фактор для наращивания объемов продаж. Необходимо отслеживать отзывы о сайте и сравнивать показатели с лидерами отрасли в рейтинге выдачи поисковиков.
SERM аудит необходим для:
- определения важных брендовых запросов;
- анализа тональности отзывов;
- настройки отслеживания отзывов о бизнесе.
По итогам такого анализа разрабатываются предложения по работе с отзывами, снижению негативных комментариев и повышению позиций в списке выдачи.
Аудит удобства
От того, насколько корректно работает сайт и его удобства для выполнения желаемых операций (отправок заявок, оформления заказов, поиска информации) зависит впечатление пользователя и его заинтересованность в покупке.
Удобство или юзабилити сайта оценивается таким образом:
- визуализируется путь действий пользователя на сайте;
- анализируется поведение посетителей на сайте при помощи специальных онлайн-сервисов;
- проверяются карты прокрутки и тепловые карты.
Аудит определяет ошибки, неточности в оформлении и навигации по сайту.
Аудит вебаналитики
Показатели вебаналитики являются основой интернет-маркетинга, поэтому их объективность и правильность использования крайне важны. В ходе оценки проверяются:
- корректность коммутации с сервисами;
- степень вовлеченности страниц в процесс анализа;
- повторение данных;
- учет показателя конверсии и других параметров для дальнейшей всесторонней оценки.
Аудит выявляет недочеты в использовании учтенных метрик и дополняет их перечень сущностными показателями, актуальными для конкретного сайта согласно его специфике и бизнес-целям.
Анализ данных
В ходе проверки анализируется информация, которую получает с сайта служба Google Search Console:
- определяется наиболее высоко конвертируемый контент;
- определятся страницы, трафик которых существенно снизился;
- анализируется упущенная семантика.
Заключение по результатам аудита содержит рекомендации по обновлению, дополнению или генерации контента.
EEAT-аудит
В 2023 году Google уделяет особое внимание качеству контента, а именно его достоверности и экспертности. Для самооценки этого параметра разработан особый вид аудита – EEAT (Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness). Он проверяет наличие микроразметки, ссылок на достоверные первоисточники, персону автора текста, параметры достоверности предоставленной информации.
Определение точек роста
На последнем этапе аудита проводится поиск эффективных способов продвижения сайта – точек роста. Это заключительная оценка, провести которую возможно только на основе данных, собранных на предыдущих этапах. Анализ содержит:
- поиск недостающих типов контента;
- конкурентный анализ, определение их ключевых преимуществ;
- определение потенциала сайта;
- определение потенциала отдельных фраз, использованных в контенте сайта.
На основе оценки формируется прогноз потенциального трафика при дополнении контента недостающими компонентами и совершенствовании имеющихся.
Заключение
Нужен ли SEO-аудит сайту можно ответить отрицательно, если результаты его работы полностью удовлетворяют ожидания, а развиваться и совершенствоваться нет желания. Но если есть подозрение, что из-за каких-то просчетов сайта бренд недополучает должного внимания, не раскрывает свой потенциал на полную, SEO-аудит – именно тот инструмент, который поможет найти проблемы и подскажет, как их устранить. Скорее всего предстоит много работы, но усилия стоят того.
