Оставить заявку

    there’s no fast and free

    Оптимизация на стадии разработки интернет-сайта

    Качественный веб-ресурс должен иметь понятный, удобный для посетителей интерфейс и продуманную техническую составляющую. Все это обеспечивается работой профессионального коллектива, состоящего из IT-специалистов, тестировщиков, UX-дизайнеров.

    Но многие забывают об еще одной важной стадии разработки сайта – оптимизации поисковых баз. Грамотное выполнение SEO на стадии создания любого ресурса существенно ускоряет и упрощает последующее продвижение интернет-проекта. В случаях, когда в качестве одного из основных каналов трафика для разрабатываемого ресурса рассматривается поисковая выдача, подключение SEO-специалиста к работе над ним является обязательным.

    Базовая оптимизация – для чего она нужна?

    Сайт, который оптимизирован на момент запуска в работу под требования, выдвигаемые поисковиками, изначально получает ряд преимуществ. Они приведены далее:

    • Внутренняя оптимизация занимает минимум времени. Владельцу сайта после его запуска не нужно тратить время на базовые работы, так как они уже выполнены.
    • Срок пребывания веб-ресурса в “песочнице” поисковиков уменьшается. Позиции сайта и целевой поисковый трафик растут ощутимо быстрее.
    • Окупаемость проекта значительно ускоряется. Реальная прибыль начинает приходить раньше. Это позволяет быстро отбивать затраты на разработку интернет-проекта и его продвижение.
    • Экономия финансовых средств. SEO-бюджет требует меньших затрат, если ресурс уже при разработке прошел базовую оптимизацию.

    Поисковики постоянно совершенствуют свои алгоритмы, применяют новые показатели для анализа качества веб-проекта, его текстового контента. В связи с этим современные оптимизаторы занимаются не только составлением семантики и техническими доработками. Им приходится дополнительно использовать меры, направленные на:

    • увеличение полезности и привлекательности страниц для пользователей;
    • улучшение контента и структуры сайта.

    Такие действия оказывают положительное влияние на конверсионность проекта и поведенческие факторы. Поэтому оптимизация увеличивает количество переходов пользователей из поисковых систем, мотивирует их на выполнение звонков, заказов и иных целевых действий, удерживает посетителей на ресурсе, за счет чего повышается результативность всех используемых маркетинговых каналов.

    Базовая оптимизация – особенности

    Разберемся, какие работы выполняет современный SEO-специалист, и что же включает в себя процесс оптимизации при создании веб-сайта.

    Аналитика

    Создать качественный проект, который будет интересен пользователям, невозможно без проведения профессионального анализа ниши и целевой аудитории. Для выполнения этой задачи изучается поисковый трафик и конкурентные сайты в нише с учетом:

    • тонкостей технической оптимизации сайтов;
    • планируемого охвата SEO в качестве клиентского канала;
    • уровня оптимизации сайтов-конкурентов;
    • эффективности SEO в конкретной нише;
    • особенностей ссылочной массы и контента;
    • ошибок ресурсов-конкурентов;
    • показателей активности пользователей в разные времена года.

    На базе проведенного анализа подготавливается схема работ, для других специалистов составляются технические задания и даются рекомендации. Важно, что грамотно выполненная аналитика предоставляет возможность разработать прогноз эффективности и скорости продвижения веб-проекта.

    Семантическое ядро

    Оптимизатор должен охватить в поиске как можно больше запросов, по которым на сайт будут приходить целевые посетители. Чтобы добиться этого, специалист составляет СЯ – семантическое ядро. Причем он не только собирает запросы, но и группирует их по определенной теме (кластеризирует), особым образом распределяет по ресурсу, чтобы упростить пользователям процесс поиска требуемого контента.

    Готовое семантическое ядро позволяет создавать техническое задание на материалы для посадочных основных страниц. Дополнительно формируется структура сайта, которая необходима для максимально эффективного и правильного распределения семантики.

    Оптимизация структуры

    При формировании структуры во внимание принимается распределение по интернет-проекту ссылочного веса и ключевых запросов, удобство навигации для посетителей. За комфорт пользователей несет ответственность UX-специалист. А в задачи оптимизатора входит создание гарантированно эффективной структуры.

    Сейчас при создании сайтов стараются исключить чересчур большую вложенность веб-страниц. Современные стандарты требуют, чтобы пользователь имел возможность добраться до главной проекта, на которой сосредоточен основной ссылочный вес, максимум за 3 перехода.

    Распределение ссылочной массы по остальным страницам обеспечивается посредством внутренней перелинковки. Ее схема формируется очень тщательно. Ведь именно внутренняя перелинковка гарантирует перенаправление на ключевые веб-страницы максимума статического веса.

    Техническая оптимизация

    Многие SEO-ошибки технического характера не оказывают значительного негативного влияния на корректность функционирования сайта, пользователи могут их даже не заметить. Нередко при тестировании им по этой причине даже не придают особого значения. Но при наличии таких багов позиции ресурса в поиске могут существенно ухудшиться.

    Поисковики, например, не видят страницы с неточностями в robot.txt и просто-напросто не индексируют их. Избежать подобных проблем и позволяет техническая оптимизация, предполагающая выполнение периодических проверок сайта, по итогам которых программистам направляются рекомендации и техническое задание.

    Оптимизация контента

    Работа с текстовым наполнением интернет-проекта на стадии его разработки имеет огромное значение. От качества контента зависят и поведенческие показатели пользователей, и позиции сайта. Специалист по оптимизации формирует техническое задание на тексты, требуя от автора, который их пишет, принимать во внимание такие важные критерии:

    • Цель контента. Хорошие тексты выполняют какую-либо конкретную задачу – мотивируют пользователей на регистрацию, указание контактной информации, увеличивают продажи, информируют и так далее.
    • Намерения посетителей сайта. Контент пишется для того, чтобы пользователи в понятной форме получили нужные им сведения.
    • Ключевые запросы. В тексты обязательно вводятся слова для поисковых систем.
    • Технические требования. Они представляют собой различные критерии – водность, плотность вхождения ключевых запросов, уникальность текста и другие, по которым осуществляется проверка статей в специализированных онлайн-сервисах.

    Грамотно оптимизированный на этапе создания сайта контент существенно снижает затраты усилий и времени на последующую переработку текстов после запуска веб-проекта в работу. Кроме того, на этой стадии SEO-специалист для каждой интернет-страницы прописывает уникальные метатеги. Они имеют большое влияние на позиции сайта.

    Наращивание ссылочного веса

    С целью эффективного продвижения подготавливается список так называемых доноров – сайтов, ссылки с которых при внешней оптимизации имеют максимальную ценность. Для этого проводится изучение:

    • самых трастовых информационных проектов в конкретной нише;
    • ссылочного профиля конкурирующих ресурсов.

    На ранних стадиях увеличивать ссылочный вес необходимо продуманно и очень осторожно. Поисковики нервно реагируют на ситуации, когда в ссылочном профиле отмечаются резкие скачки. SEO-специалист по этой причине максимально аккуратно планирует процессы размещения бэклинков. Он старается добиться органичного вида профиля для поисковых систем.

    Внедрение рекомендаций по базовой оптимизации

    SEO-специалист при создании сайта взаимодействует с разработчиками на всех основных стадиях работ.

    • Проектирование. Оптимизатор принимает участие в процессе формирования структуры проекта и его отдельных страниц на этапе создания макета. За счет этого все нюансы перелинковки и оптимизации текстов учитываются заранее.
    • Дизайн. Специалисты по SEO и UX совместно проверяют макеты. На данном этапе необходимо продумать, как можно разместить на будущем сайте весь запланированный контент, а также добиться высокой конверсионности страниц.
    • Верстка. Создаваемый проект должен быть полностью адаптированным под различные пользовательские устройства, начиная от ноутбуков и заканчивая смартфонами, а не только под персональный компьютер.
    • Программирование. SEO-специалист проводит работы, направленные на избежание повторения контента, наличия некорректных редиректов и битых ссылок, обеспечение корректной индексации текстов.
    • Тестирование. Выполняется комплексный окончательный аудит, который подтверждает требуемое качество работ, проведенных на всех предыдущих стадиях.
    • Запуск. Выбирается правильный хостинг и доменное имя для сайта. К этому вопросу следует подходить ответственно. От него зависит корректность функционирования веб-ресурса и эффективность его поискового продвижения.

    Участие специалистов по SEO в процессе создания сайта может стать причиной некоторого замедления запланированных работ. Подобная ситуация обычно возникает, когда раньше разработчики не принимали во внимание особенности базовой оптимизации интернет-проектов и не умеют работать в связке с сео-специалистом. По этой причине рекомендуется доверять работы опытным исполнителям, которые знают, как добиться эффективного SEO при создании сайта и при этом не затягивают процесс.