Кожен фахівець з SEO та веб-агентство стверджують, що працюють на результат. Замовнику зазвичай важко зрозуміти, у чому саме цей результат виражатиметься, та як оцінити ефективність своїх інвестицій у SEO-оптимізацію. Проблема у комплексності заходів та не лише кількісному, а й якісному їх впливу на популярність сайту. До того ж процес оптимізації займає від кількох місяців до року, стираючи чіткість впливу окремих заходів.
Щоб спланувати хоча б орієнтовний бюджет на SEO та обрати кваліфікованого виконавця, варто розібратися у його інструментах, процесах та показниках.
Чи завжди SEO ефективне
Ні, не завжди, а лише тоді, коли виконане якісно на основі глибокого конкурентного та внутрішнього аналізу. Рецепту ідеального SEO-просування не існує. Є сукупність напрямів впливу та корисних інструментів. Кожен фахівець застосовує їх на свій розсуд та за результатами попереднього аудиту, в ході якого визначаються слабкі місця сайту, можливості ринкової ніші, вади конкурентів та інші фактори.
Що потрібно спеціалісту з SEO, щоб дати прогноз ефективності:
- комплексний аналіз ринку та конкурентів;
- аналіз цільової аудиторії;
- внутрішні дані про перебіг проєкту протягом останніх 1-2 років;
- система конкретних показників (KPI) для розрахунку прогнозу.
Якщо претендент у виконавці SEO-просування обіцяє неймовірний прорив, не провівши всі попередні дослідження, женіть його капцями. SEO – надто коштовна та кропітка послуга, щоб довірити її будь-кому без об’єктивних на те причин.
Прогноз – обов’язкова умова ефективності SEO. Справа у формуванні бачення результату – для чого буде виконуватись кожен окремий захід, скільки це коштуватиме, коли з’являться проміжні результати. Завдяки прогнозу можна вдало структурувати всю процедуру, розподілити ресурси та зусилля у часі, щоб виконати їх своєчасно та якісно.
Як спрогнозувати результати SEO
Розробити програму оптимізації та визначити орієнтовні результати можна за допомогою різних методик складання прогнозу. Серед них прогноз за запитами, що спирається на трафік за кожним ключем обраного семантичного ядра, та за рейтингом сайту – його видимістю для пошукових систем на основі середніх значень ключових запитів з ТОП-3, 5 та 10.
Прогноз за окремими ключами – точніший, він відображає ріст рейтингу сайту у часі, легко коригується при зміні пошукових алгоритмів. Проте жодна з методик не є універсальною. Її треба підбирати під конкретні умови діяльності, особливості сайту, продукту, аудиторії, рівня розвитку конкуренції.
Об’єктивний прогноз ефективності SEO включає такі параметри:
- Якість контенту, наповнення сайту – корисність сайту, відповідність інформації, розміщеної на ньому, очікуванням користувачів прямо впливає на їх враження, довіру, зацікавленість та, врешті решт, бажання здійснити замовлення.
- Технічний стан сайту – працездатність сторінок, швидкість завантаження, відсутність помилок у кодах, посиланнях, видимість для пошукових роботів визначають зручність користуванням сайтом. Технічні параметри важливо привести до ладу у першу чергу.
- Зовнішній аудит – а саме посилання на сайт на зовнішніх ресурсах. Важливо визначити, чи вони взагалі є, чи коректно вони працюють, та де саме розміщуються – на рейтингових майданчиках чи маловідомих сторінках.
- Ретроспективний аналіз заходів з SEO – які інструменти були задіяні раніше, яка семантика була втрачена та чому, чи має сайт сезонність, як змінювався органічний трафік в попередніх періодах.
Всебічний попередній аналіз спрямований на пошук факторів стримування просування сайту. Чим детальнішим він буде, тим більше помилок визначить. Спланувати програму оптимізаційних дій та спрогнозувати її ефективність буде значно легше.
Чому SEO працює так довго
Оптимізація сайту – процес безперервний. З цим потрібно змиритися та просто включити цей вид діяльності у поточну роботу. Вперше звернувшись до фахівця, не варто очікувати, що станеться диво, і сайт раптово вийде у ТОП. Існує безперервний ланцюжок SEO:
Аудит – програма дій – прогноз – впровадження – контроль
Цикл постійно повторюється через зміну алгоритмів пошукових систем і появу нових вимог, через зміну наповнення сайту, уподобання цільової аудиторії, дії конкурентів. Тому для підтримки високого рейтингу, над сайтом постійно доводиться працювати. Результати SEO завжди мають проміжний характер, адже описують динамічні процеси.
Відстежити перші зрушення можна лише через 3-4 місяці від початку кампанії через такі фактори:
- тривала індексація нового наповнення сайтів пошуковими алгоритмами;
- виправлення помилок та очікування відміни санкцій пошукових систем у випадку неуспішної фільтрації;
- посилена перевірка нових сайтів, порівняно із добре відомими, популярними веб-ресурсами;
- зміна веб-адрес при переході на протокол HTTPS.
Ефективність SEO-просування залежить від кожного етапу: якісного аналізу ситуації, влучного добору заходів, їх вмілого впровадження та оперативного коригування. Терпіння, уважність та націленість на гарний результат сприятимуть підвищенню ефективності SEO.
