preloader
Ключові слова: що це та як їх використовувати для просування

При просуванні сайтів важливо використовувати корисний та унікальний інформаційний контент. Статті пишуться копірайтерами відповідно до певних SEO-завдань. Тексти мають  містити ключові слова (альтернативні назви – ключові слова, ключі). Саме вони є визначальною складовою для оптимізації сайту. Коректне використання ключових слів впливає на такі моменти:

  • видимість ресурсу для пошукових систем;
  • конверсію трафіку відвідувачів, які залучаються пошуковими системами;
  • поведінка відвідувачів на сайті.

Від грамотного застосування ключів залежать поведінкові фактори користувачів.

Про термін

Термін “ключове слово” використовується у вузькому сенсі як “пошуковий запит” фахівцями, які займаються написанням SEO-текстів. У широкому розумінні, ключі — це не лише запити, а й слова та словосполучення в тексті та метатегах, які ідентифікують тему та вміст контенту. Таким чином, завдяки ключовикам пошукова система визначає, чи зможуть користувачі знайти у статті корисну для себе матеріал чи релевантну запиту відповідь.

Як ключі впливають на позицію інтернет-ресурсу

На ранньому етапі, коли пошукові системи тільки-но починали функціонувати, перші алгоритми пошуків працювали, орієнтуючись саме на наявність ключів. З їхньою допомогою вони визначали, наскільки контент є підходящим для користувачів. Проте з розвитком алгоритмів систем пошуку з’являлося більше умов, які впливають ранжування інтернет-ресурсу та її позицію у видачі. Створення алгоритму від головної пошукової системи, відомого під назвою Panda, стало новим етапом у правилах оптимізації та просування сайтів.

Десять років тому головною умовою просування ресурсу було максимальне використання ключових слів у текстовому контенті. Така сторінка сайту визначалася пошуковими системами як найбільш релевантна. Проте перенасичення тексту ключовиками сильно впливало з його інформативність і “читабельність”. Іноді це полягало в тому, що статті майже наполовину складалися з великої кількості ключів.

Коли з’явився алгоритм Панда від Google, а за ним Баден-Баден від Yandex, ситуація на ринку просування сайтів змінилася. Тепер переспамленість ключами почала сприйматися як негативний фактор. За зловживання ключовими словами веб-сайти стали отримувати санкції від пошукових систем — їх почали гірше ранжувати і навіть виключати з видачі, накладаючи тіньовий бан.

Алгоритми, відповідальні за визначення якості текстового контенту, удосконалюються та доповнюються спеціальними самонавчальними системами. Власники інтернет-ресурсів стали відмовлятися від SEO-текстів із переспамленістю на користь органічних текстів, написаних зрозумілою та простою “людською мовою”.

Звичайно, ключі, як і раніше, використовуються для того, щоб пошукова система змогла визначити тематику та релевантність інформаційного контенту. Але тепер використання ключів поменшало і стало більш виправданим та ефективним.

Роль ключів для просування сайту та конверсії трафіку

При коректному застосуванні ключів охоплюється максимальна кількість відвідувачів (потенційних покупців або клієнтів бізнесу) та збільшується трафік на сайті.

Для формування ефективних ключів використовується семантичне ядро ​​– структурований та впорядкований список усіх тематичних ключових слів. Вони групуються на теми. 

Чим більше ключових слів у семантичному ядрі, тим вище ймовірність, що сайт з’явиться у видачі за цими пошуковими запитами і буде помічений користувачами. Відповідно, і підвищиться кількість переходів на ресурс. Таким чином, від повноти семантичного ядра залежить видимість веб-ресурсу для пошукових систем та обсяг трафіку.

Однак у цьому випадку не слід включати до семантичного ядра велику кількість запитів, які не відповідають тематиці сайту або його сторінкам. Інакше ресурс не отримає потрібної кількості залучених відвідувачів. Фахівці рекомендують не застосовувати в інформаційному контенті виробників, товари яких не представлені на сайті, а також назви продукції або послуг, які не пропонуються у вас.

Якщо порушувати ці правила, інфоконтент все одно приведе трафік, але це не головний критерій ефективності сайту. Для останнього важливіше, як конвертується трафік і який дає прибуток. Відсоток відмов відвідувачів (показник, наскільки швидко користувач залишив сайт після переходу з видачі) впливає на ранжування сайту в пошуковій системі.

Висновки

Робота з семантичним ядром – це основа для просування сайту та для пошукової оптимізації. До неї входить якісний збір ключових слів, розширення ядра, угруповання та форматування ключових фраз. Саме від роботи з семантичним ядром залежить ефективність усієї стратегії просування веб-сайту. 

icon Залишити заявку
Залиште заявку
X
phone
avatar