Оставить заявку

    there’s no fast and free

    Ключевые слова: что это и как их использовать для продвижения

    При продвижении сайтов важно использовать полезный и уникальный информационный контент. Статьи пишутся копирайтерами в соответствии с определенными SEO-задачами. Тексты должны  содержать ключевые слова (альтернативные названия — ключевики, ключи). Именно они являются определяющей составляющей для оптимизации сайта. Корректное использование ключевых слов влияет на следующие моменты:

    • видимость ресурса для поисковых систем;
    • конверсию трафика посетителей, которые привлекаются поисковиками;
    • поведение посетителей на сайте.

    От грамотного применения ключей зависят поведенческие факторы пользователей.

    О термине

    Термин “ключевое слово” используется в узком смысле как “поисковой запрос” специалистами, занимающимися написанием SEO-текстов. В широком смысле, ключи — это не только запросы, но те слова и словосочетания в тексте и метатегах, которые идентифицируют тему и содержимое контента. Таким образом, благодаря ключевикам поисковая система определяет, смогут ли пользователи найти в статье полезный для себя материал или релевантный запросу ответ.

    Как ключи влияют на позицию интернет-ресурса

    На раннем этапе, когда поисковые системы только начинали функционировать, первые алгоритмы поисков работали, ориентируясь именно на наличие ключей. С их помощью они определяли, насколько контент является подходящим для пользователей. Однако по мере развития алгоритмов систем поиска появлялось больше условий, влияющих на ранжирование интернет-ресурса и его позицию в выдаче. Создание алгоритма от главной поисковой системы, известного под названием Panda, стало новым этапом в правилах оптимизации и продвижения сайтов.

    Десять лет назад главным условием для продвижения ресурса было максимальное использование ключевых слов в текстовом контенте. Такая страница сайта определялась поисковыми системами как наиболее релевантная. Однако перенасыщение текста ключевиками сильно влияло на его информативность и “читабельность”. Иногда это сводилось к тому, что статьи почти наполовину состояли из большого количества ключей.

    Когда появился алгоритм Панда от Google, а вслед за ним Баден-Баден от Yandex, ситуация на рынке продвижения сайтов изменилась. Теперь переспамленность ключами начала восприниматься как негативный фактор. За злоупотребление ключевиками веб-сайты стали получать санкции от поисковых систем — их начали хуже ранжировать и даже исключать из выдачи, накладывая теневой бан.

    Алгоритмы, ответственные за определение качества текстового контента, совершенствуются и дополняются специальными самообучающимися системами. Владельцы интернет-ресурсов стали отказываться от SEO-текстов с переспамленностью в пользу органических текстов, написанных понятным и простым “человеческим языком”.

    Конечно, ключи, как и прежде, применяются для того, чтобы поисковая система смогла определить тематику и релевантность информационного контента. Но теперь использование ключей уменьшилось и стало более оправданным и эффективным.

    Роль ключей для продвижения сайта и конверсии трафика

    При корректном применении ключей охватывается максимальное количество посетителей (потенциальных покупателей или клиентов бизнеса) и увеличивается трафик на сайте.

    Для формирования эффективных ключей используется семантическое ядро — структурированный и упорядоченный список всех тематических ключевых слов. Они группируются по темам. 

    Чем больше ключевиков в семантическом ядре, тем выше вероятность, что сайт появится в выдаче по этим поисковым запросам и будет замечен пользователями. Соответственно, и повысится количество переходов на ресурс. Таким образом, от полноты семантического ядра зависит видимость веб-ресурса для поисковиков и объем трафика.

    Однако в этом случае не следует включать в семантическое ядро большое число запросов, которые не соответствует тематике сайта или его страницам. Иначе ресурс не получит нужное количество вовлеченных посетителей. Специалисты рекомендуют не применять в информационном контенте производителей, товары которых не представлены на сайте, а также названия продукции или услуг, не предлагаемых у вас.

    Если нарушать эти правила, инфоконтент все равно “приведет” трафик, но это не главный критерий эффективности сайта. Для последнего важнее, как конвертируется трафик и какую приносит прибыль. Процент отказов посетителей (показатель, насколько быстро пользователь покинул сайт после перехода из выдачи) напрямую влияет на ранжирование сайта в поисковике.

    Выводы

    Работа с семантическим ядром — это основа для продвижения сайта и для поисковой оптимизации. В нее входит качественный сбор ключевых слов, расширение ядра, группировка и форматирование ключевых фраз. Именно от работы с семантическим ядром зависит эффективность всей стратегии продвижения веб-сайта.