Оставить заявку

    there’s no fast and free

    Классификация поисковых запросов

    Для наполнения сайта контентом и дальнейшего его развития необходимо для начала разобраться с принципами использования ключевых слов. Корректное применение релевантных поисковых запросов напрямую влияет на продвижение сайта. Далее в статье разберемся, какие виды запросов существуют, каково значение геозависимых запросов, а также их частотность и конкурентность.

    Как использовать поисковые запросы для продвижения

    Для того, чтобы четко понимать, как работают ключевые слова, необходимо разобраться с видами поисковых запросов. Они классифицируют исходя из намерений пользователя:

    • общие — не содержат точных сведения о намерениях пользователя: поиск информации или потребность покупки (например, поисковый запрос «смартфон ксяоми» и другие запросы без уточнения);
    • информационные — формулируются с помощью вопросительных слов (что, где, как, когда и другие), нужны для поиска ответа на вопрос и необхходимой информации;
    • мультимедийные — поиск различного мультимедийного контента (видео, песни, фотографии);
    • транзакционные — коммерческий запрос, который совершается с целью произвести покупку товара или услуги или сделать заказ;
    • навигационные — относятся к поиску какого-либо объекта.

    Важное замечание: не стоит недооценивать категорию информационных запросов. Есть большая вероятность того, что пользователь имеет коммерческое намерение при информационном запросе и готов совершить целевое действие. Поэтому при создании информационного контента важно грамотно использовать перелинковку или виджеты товаров. Например, если статья рассказывает о видах профессиональных фотоаппаратов и их преимуществах, то необходимо добавить призыв купить данные товары в интернет-магазине. Такие информационные запросы могут привести к покупке товара, оформлению заказа или другому целевому действию на сайте.

    Значение геозависимости поискового запроса

    Поисковая выдача по запросу должна ориентироваться на текущее местоположение пользователя. Если он ищет “заказать пиццу”, то система должна определить его местоположение и выдать список сайтов тех заведений, которые расположены в его городе. Это нужно для того, чтобы отсеять массу ненужных ресурсов, которые не удовлетворят запросы интернет-пользователя.

    Описанные выше запросы называют геозависимыми. Иногда пользователи сами указывают город или район, который их интересует (“купить пальто в Киеве”, “заказать суши в Бирюлево” и другие подобные запросы). Это обычно нужно для того, чтобы найти сайты, относящиеся к этим городам, даже если сам пользователь находится в другом месте. Такие геозависимые запросы тоже имеют большой коммерческий спрос, так как маркируют готовность пользователя совершить покупку или сделать заказ на товар или услугу.

    Частота употребления запросов и конкурентность в выдаче

    В зависимости от частоты поиска тех или иных ключевых слов, поисковые запросы делятся на высоко-, средне- и низкочастотные. Эта классификация скорее условная, потому что зависит от разных факторов. Например, высокочастотным можно назвать тот запрос, который используется чаще для сферы, относящейся к сайту, а не тот, который в целом больше всего ищется пользователями. Это связано с тем, что некоторые слова или термины могут использоваться в разных профессиональных областях, поэтому нужно ориентироваться на конкретную тематику сайта.

    От чего зависит частотность поискового запроса? Специалисты отмечают, что важную роль здесь играет конкретика запроса и его длина. Чем более “узко специализирован” запрос, тем, соответственно, он будет реже искаться. Для сравнения: запрос “купить ноутбук” вводят чаще, чем “купить ноутбук [конкретная модель]” или “купить ноутбук lenovo в Санкт-Петербурге”). Более простые и короткие запросы, соответственно, являются более высокочастотными. Такие ключевые слова ищут чаще, но не всегда они становятся коммерчески обоснованными и приводят к покупке.

    Частотность поискового запроса влияет на его конкурентность в выдаче.Также дополнительным фактором, от которого зависит конкурентность в результатах поиска, является степень коммерческой ценности ключевого запроса (намерений пользователя и его готовности совершить целевое действие). Общие запросы генерируют низкоконверсионный трафик, поэтому SEO-специалисты не используют слишком часто такие ключевые слова и не стремятся оптимизировать под них отдельные страницы сайта.

    Низкочастотные запросы тоже приносят небольшой трафик, но не стоит их недооценивать. Более точный запрос (“купить конкретную модель автомобиля в определенном городе в заданной ценовой категории”) зачастую является гарантией того, что пользователь совершит покупку или другое целевое действие. Не так много пользователей ищут конкретную модель товара, но если они ввели такой запрос, то скорее всего они готовы к покупке. Поэтому при составлении и расширении семантического ядра с ключами не стоит игнорировать такие запросы. Иногда они чаще “выстреливают” и приводят клиентов. К тому же, конкуренция по низкочастотным ключевым словам обычно ниже, а это значит, что продвигаться по ним можно более просто и быстро.

    Выводы

    В зависимости от коммерческих целей интернет-ресурса для продвижения необходимо использовать высокочастотные запросы, которые будут генерировать трафик с высокой конверсией. Чтобы контент нашел своего пользователя, необходимо также учитывать его местоположение.