preloader
Класифікація пошукових запитів

Для заповнення сайту контентом та подальшого його розвитку необхідно для початку розібратися з принципами використання ключових слів. Коректне застосування релевантних пошукових запитів впливає на просування сайту. Далі у статті розберемося, які види запитів існують, яке значення геозалежних запитів, а також їх частотність та конкурентність.

Як використовувати пошукові запити для просування

Для того, щоб чітко розуміти, як ключові слова працюють, необхідно розібратися з видами пошукових запитів. Вони класифікують, виходячи з намірів користувача:

  • загальні – не містять точних відомостей про наміри користувача: пошук інформації або потреба покупки (наприклад, пошуковий запит “смартфон ксяомі” та інші запити без уточнення);
  • інформаційні – формулюються за допомогою запитальних слів (що, де, як, коли та інші), потрібні для пошуку відповіді на запитання та необхідної інформації;
  • мультимедійні — пошук різного мультимедійного контенту (відео, пісні, фотографії); >транзакційні — комерційний запит, який здійснюється з метою здійснення покупки товару чи послуги або зробити замовлення;
  • навігаційні — відносяться до пошуку будь-якого об’єкта.

Важливе зауваження: не слід недооцінювати категорію інформаційних запитів. Існує велика ймовірність того, що користувач має комерційний намір при інформаційному запиті і готовий зробити цільову дію. Тому при створенні інформаційного контенту важливо грамотно використовувати перелінкування або віджети товарів. Наприклад, якщо стаття розповідає про види професійних фотоапаратів та їх переваги, то необхідно додати заклик купити ці товари в інтернет-магазині. Такі інформаційні запити можуть призвести до покупки товару, оформлення замовлення або іншої цільової дії на сайті.

Значення геозалежності пошукового запиту

Пошук за запитом має орієнтуватися на поточне розташування користувача. Якщо він шукає “замовити піцу”, то система має визначити його місцезнаходження та видати список сайтів тих закладів, які розташовані у його місті. Це потрібно для того, щоб відсіяти багато непотрібних ресурсів, які не задовольнять запити інтернет-користувача.

Наведені вище запити називають геозалежними. Іноді користувачі самі вказують місто або район, який їх цікавить (“купити пальто у Києві”, “замовити суші у Бірюльово” та інші подібні запити). Це зазвичай потрібно для того, щоб знайти сайти, що стосуються цих міст, навіть якщо сам користувач знаходиться в іншому місці. Такі геозалежні запити теж мають великий комерційний попит, оскільки маркують готовність користувача зробити покупку чи зробити замовлення на товар чи послугу.

Частота вживання запитів та конкурентність у видачі

Залежно від частоти пошуку тих чи інших ключових слів, пошукові запити поділяються на високо-, середньо- та низькочастотні. Ця класифікація радше умовна, тому що залежить від різних факторів. Наприклад, високочастотним можна назвати той запит, який використовується найчастіше для сфери, що відноситься до сайту, а не той, який найбільше шукається користувачами. Це пов’язано з тим, що деякі слова або терміни можуть використовуватися в різних професійних сферах, тому потрібно орієнтуватися на конкретну тематику сайту.

Від чого залежить частота пошукового запиту? Фахівці відзначають, що важливу роль тут відіграє конкретика запиту та його довжина. Чим більш “вузько спеціалізований” запит, тим, відповідно, він рідше шукатиметься. Для порівняння: запит купити ноутбук вводять частіше, ніж купити ноутбук [конкретна модель] або купити ноутбук lenovo в Санкт-Петербурзі). Простіші та короткі запити, відповідно, є більш високочастотними. Такі ключові слова шукають частіше, але не завжди вони стають комерційно обґрунтованими та призводять до покупки.

Частотність пошукового запиту впливає на його конкурентність у видачі. Також додатковим фактором, від якого залежить конкурентність у результатах пошуку, є ступінь комерційної цінності ключового запиту (намірів користувача та його готовності вчинити цільову дію). Загальні запити генерують низькоконверсійний трафік, тому SEO-фахівці не використовують надто часто такі ключові слова та не прагнуть оптимізувати під них окремі сторінки сайту.

Низькочастотні запити теж приносять невеликий трафік, але не варто недооцінювати їх. Більш точний запит (“купити конкретну модель автомобіля у певному місті у заданій ціновій категорії”) найчастіше є гарантією того, що користувач здійснить покупку чи іншу цільову дію. Не так багато користувачів шукають конкретну модель товару, але якщо вони ввели такий запит, то, швидше за все, вони готові до покупки. Тому при складанні та розширенні семантичного ядра з ключами не варто ігнорувати такі запити. Іноді вони частіше вистрілюють і наводять клієнтів. До того ж, конкуренція за низькочастотними ключовими словами зазвичай нижча, а це означає, що просуватися по них можна більш просто і швидко.

Висновки

Залежно від комерційних цілей інтернет-ресурсу для просування необхідно використовувати високочастотні запити, які генеруватимуть трафік з високою конверсією. Щоб контент знайшов свого користувача, необхідно також враховувати його розташування.

icon Залишити заявку
Залиште заявку
X
phone
avatar