Щоб забезпечити високі рейтинги сайту в списку видачі пошукової системи, слід періодично проводити його SEO-аудит. Така перевірка набагато ширша за технічний аудит, з яким її часто ототожнюють. Але в результаті SEO-аналізу надаються не тільки технічні, а й смислові, дизайнерські та маркетингові рекомендації щодо вдосконалення сайту.
У процесі SEO-аудиту насамперед визначається відповідність наповнення сайту поставленим практичним цілям діяльності. Відвідуваність і конверсія повинні приносити очікувану монетизацію. Технічна коректність – лише інструмент, за допомогою якого ці цілі досягаються.
Чого очікувати від SEO-аудиту
Перевірка сайту вплине на результати діяльності тільки в тому разі, якщо на основі його висновків буде зроблено висновки, окреслено коло завдань, складено план їхнього виконання і зроблено конкретні кроки в цьому напрямку. Глибинний аналіз дає змогу розробити план дій на термін від 3 до 10 місяців, підказує, які саме помилки потрібно виправити насамперед і до якого результату прагнути.
Компоненти SEO-аудиту
Перевірка інтернет-сайту – великий комплекс заходів, що складається з декількох груп показників. Параметри для перевірки для кожного сайту підбираються індивідуально. Популярному ресурсу з великою аудиторією пріоритетніше провести пошук точок зростання, для нового сайту важливо насамперед перевірити технічну складову, оскільки саме такі помилки можуть гальмувати його розвиток. На вибір SEO-фахівця розроблено 12 галузей аудиту.
Внутрішній (технічний) аудит
Мета аналізу – визначення технічних помилок, що знижують індексацію сайту пошуковими службами. Перевірка включає:
- налаштування сканування, індексації сторінки;
- відкритість головних сторінок пошуковому роботу Google (краулеру);
- виявлення битих посилань, некоректних і неефективних переадресацій;
- визначення якості генерації URL, що відповідають SEO;
- мікророзмітку;
- створення карти сайту;
- визначення чутливості до дублювання;
- оцінку валідності та коректності метатегів.
Отриманий висновок у результаті такого аналізу містить спеціальні технічні дані, для розбору та усунення помилок у яких потрібна спільна робота SEO-маркетолога та інженера.
Аудит швидкодії
В алгоритми Google з 2020 року входить оцінка швидкості завантаження сайту. Про те, наскільки ця метрика впливає на популярність сайтів, все ще точаться дискусії. Але якщо абстрагуватися від технічного значення, зробивши акцент на поведінковий, без сумнівів той факт, що відвідувачі віддають перевагу сайтам, які завантажуються швидко. Аудит охоплює кілька груп метрик завантаження, головними серед яких є:
- Largest Content Full Paint (LCP) – швидкість провантаження основного вмісту;
- First Input Delay (FID) – час очікування відгуку;
- Cumulative Layout Shift (CLS) – загальне зміщення макета;
- Interaction to Next Paint (INP) – тривалість затримки відгуку під час взаємодії з сайтом.
У результаті аудиту визначаються не тільки найслабші місця в метриці швидкодії, а й розробляються рекомендації щодо її поліпшення.
Аудит контенту
Найважливіший елемент SEO-аудиту, оскільки саме від наповнення сайту більшою мірою залежить його затребуваність. Під час перевірки розглядаються:
- ступінь актуальності метатегів;
- формат і структура тексту;
- сутнісне наповнення текстів, їх відповідність питанням, очікуванням відвідувачів;
- види сторінок, відповідність їхнього вмісту заданій темі;
- необхідність сторінок із низькою відвідуваністю;
- відповідність наповнення сторінок меті бізнесу та обраному ToV.
Висновок перевірки містить рекомендації щодо оптимізації вмісту сторінок, його редагування та дизайну.
Аудит зовнішніх посилань
Посилання, що ведуть на сайт, відіграють важливу роль у його просуванні. Вони мають бути коректними, робочими, а також розміщуватися на партнерських порталах з гарною репутацією і загальною цільовою аудиторією.
Аудит виявляє:
- кількість і місце розміщення зовнішніх посилань;
- рівень спамності та якості контенту, що містить посилання;
- якість, актуальність анкорних текстів;
- загублені посилання на видалених сторінках, биті посилання.
Висновок аудиту містить рекомендації щодо посилань, які слід видалити, а на які сторінки їх варто додати.
Аудит посадкової сторінки (On-page)
Користувачі переходять на сайт на конкретну сторінку з описом товару, послуги або інформаційної статті. Зміст таких сторінок необхідно перевірити на повноту і коректність роботи:
- оцінити структуру заголовків;
- виділити заголовки технічного характеру;
- перевірити кодування сторінки;
- оптимізувати розмір і тематику ілюстрацій;
- видалити зайві елементи.
У результаті надається деталізований план з удосконалення найбільш затребуваних сторінок сайту.
Аудит конкурентів
Конкурентний аналіз складається з 2 елементів – перевірки наповнення їхніх сайтів і посилань, на яких оцінюються:
- текстовий супровід;
- асортимент товарів (послуг);
- міжсторінкова переадресація;
- аналіз динаміки посилань конкурентів;
- оцінку сторінок, на яку ведуть посилання;
- перевірку анкорного тексту.
За підсумками заповнюється порівняльна таблиця з показниками конкурента і сайту, для якого проводиться аудит. За нею легко визначити слабкі та сильні місця.
SERM-аудит
Репутація – рушійний фактор для нарощування обсягів продажів. Необхідно відстежувати відгуки про сайт і порівнювати показники з лідерами галузі в рейтингу видачі пошукових систем.
SERM аудит необхідний для:
- визначення важливих брендових запитів;
- аналізу тональності відгуків;
- налаштування відстеження відгуків про бізнес.
За підсумками такого аналізу розробляються пропозиції щодо роботи з відгуками, зниження негативних коментарів і підвищення позицій у списку видачі.
Аудит зручності
Від того, наскільки коректно працює сайт і наскільки він зручний для виконання бажаних операцій (надсилань заявок, оформлення замовлень, пошуку інформації), залежить враження користувача і його зацікавленість у покупці.
Зручність або юзабіліті сайту оцінюється таким чином:
- візуалізується шлях дій користувача на сайті;
- аналізується поведінка відвідувачів на сайті за допомогою спеціальних онлайн-сервісів;
- перевіряються карти прокрутки і теплові карти.
Аудит визначає помилки, неточності в оформленні та навігації сайтом.
Аудит вебаналітики
Показники вебаналітики є основою інтернет-маркетингу, тому їх об’єктивність і правильність використання вкрай важливі. Під час оцінювання перевіряються:
- коректність комутації з сервісами;
- ступінь залученості сторінок у процес аналізу;
- повторення даних;
- облік показника конверсії та інших параметрів для подальшої всебічної оцінки.
Аудит виявляє недоліки у використанні врахованих метрик і доповнює їхній перелік сутнісними показниками, актуальними для конкретного сайту згідно з його специфікою і бізнес-цілями.
Аналіз даних
Під час перевірки аналізується інформація, яку отримує з сайту служба Google Search Console:
- визначається найбільш високо конвертований контент;
- визначаються сторінки, трафік яких істотно знизився;
- аналізується втрачена семантика.
Висновок за результатами аудиту містить рекомендації щодо оновлення, доповнення або генерації контенту.
EEAT-аудит
У 2023 році Google приділяє особливу увагу якості контенту, а саме його достовірності та експертності. Для самооцінки цього параметра розроблено особливий вид аудиту – EEAT (Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness). Він перевіряє наявність мікророзмітки, посилань на достовірні першоджерела, персону автора тексту, параметри достовірності наданої інформації.
Визначення точок зростання
На останньому етапі аудиту проводиться пошук ефективних способів просування сайту – точок зростання. Це заключна оцінка, провести яку можливо тільки на основі даних, зібраних на попередніх етапах. Аналіз містить:
- пошук відсутніх типів контенту;
- конкурентний аналіз, визначення їхніх ключових переваг;
- визначення потенціалу сайту;
- визначення потенціалу окремих фраз, використаних у контенті сайту.
На основі оцінки формується прогноз потенційного трафіку в разі доповнення контенту компонентами, яких бракує, і вдосконалення наявних.
Висновок
Чи потрібен SEO-аудит сайту, можна відповісти негативно, якщо результати його роботи повністю задовольняють очікування, а розвиватися і вдосконалюватися немає бажання. Але якщо є підозра, що через якісь прорахунки сайту бренд недоотримує належної уваги, не розкриває свій потенціал на повну, SEO-аудит – саме той інструмент, який допоможе знайти проблеми і підкаже, як їх усунути. Найімовірніше, попереду багато роботи, але зусилля варті того.
